La marque de vêtements d'extérieur de luxe Nobis entrera sur le marché chinois via la coentreprise Ellassay

SHANGHAI —Ellassay Group a dévoilé une joint-venture avec la marque canadienne de vêtements d'extérieur de luxe Nobis.

Dans le cadre de la nouvelle société Nobis (Shenzhen) Clothing Co. Ltd., Ellassay, basée à Shenzhen, investira 40 millions de renminbi, soit 5,6 millions de dollars, et détiendra une participation de 50 % dans la coentreprise. Nobis investira sous forme de propriété intellectuelle évaluée au même montant et détiendra une participation de 50 % dans la coentreprise.

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Ellassay aidera à développer les activités de vente au détail de Nobis en Chine continentale, à Hong Kong et à Macao. Selon les entreprises, Ellassay produira également les vêtements d'extérieur, le prêt-à-porter et les accessoires de Nobis.

Kevin Au-Yeung, président et cofondateur de Nobis, a déclaré que le partenariat était né d'une compréhension mutuelle du commerce de détail de luxe, en particulier de la façon dont une marque technique et fonctionnelle devrait vivre dans un espace de luxe.

"Nous sommes ravis de ce partenariat et de doubler la confiance et l'efficacité", a ajouté Robin J. Yates, vice-président et cofondateur de Nobis.

Fondée en 2007, la marque de vêtements d'extérieur et d'accessoires basée à Toronto qui cible les aventuriers urbains est disponible dans 35 pays, exploite quatre magasins phares et compte Nordstrom, Ssense et Matchesfashion comme ses principaux partenaires de vente au détail.

Ellassay a été fondée en 1990 en tant que marque de vêtements pour femmes. La société de vêtements a acquis un portefeuille de marques de mode haut de gamme au cours des huit dernières années, visant à devenir un groupe de mode contemporain mondialement reconnu. Son écurie de labels contemporains comprend Self-Portrait, Vivienne Tam, Laurèl, Iro, Ed Hardy et Jean-Paul Knott.

"L'ajout de la marque Nobis au pli nous aidera à créer une matrice de marque plus solide", a écrit Ellassay dans l'annonce. "Prendre pied dans le secteur des vêtements techniques renforcera nos liens avec les consommateurs et consolidera l'avantage concurrentiel de l'entreprise."

La joint-venture est une décision opportune car Ellassay rejoint d'autres acteurs locaux dans la course pour prendre des parts de marché sur le marché en plein essor des sports de plein air en Chine.

Poussé par les Jeux olympiques d'hiver de Pékin en 2022, les incitations politiques liées au sport et l'envie d'adopter la nature après la réouverture, le marché chinois des sports de plein air devrait atteindre environ 90 milliards de dollars d'ici 2025, selon les données du cabinet de conseil AT Kearney.

En 2018, le géant chinois des vêtements de sport Anta Sports Products Ltd. a acheté Amer Sports pour 4,7 milliards d'euros, soit 5,4 milliards de dollars. Le fabricant finlandais d'équipements de plein air est propriétaire de marques telles que Salomon, Arc'teryx, Wilson Sporting Goods et Peak Performance. Après l'acquisition, sa marque vedette Arc'teryx est devenue connue sur le marché chinois comme "l'Hermès des vêtements d'extérieur". Selon le rapport annuel 2022 d'Anta publié en mai, Arc'teryx progresse "régulièrement" pour atteindre 1 milliard d'euros de chiffre d'affaires.

Début 2021, Helly Hansen, la marque norvégienne d'équipements de plein air, est entrée sur le marché chinois via une joint-venture avec Youngor Group, une société chinoise de vêtements qui détient également une participation minoritaire dans Alexander Wang.

En décembre 2021, le plus grand fabricant chinois de vêtements d'extérieur en duvet, Bosideng, a formé une coentreprise stratégique avec Bogner pour amener l'entreprise de vêtements de ski sur le marché chinois.

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